Что проверить на сайте перед запуском рекламы

Реклама оплачивается за показы или клики, а не за заявки. Если сайт не готов принять человека, бюджет уходит, а заявок нет. Проверка до запуска занимает немного сил и окупается. Ниже - что посмотреть.

Зачем проверять сайт до запуска рекламы?

Реклама только приводит человека на страницу. Дальше решает сайт: понятно ли предложение, удобно ли оставить заявку и доходит ли она до вас. Если на этом пути есть поломка, никакие настройки рекламы её не исправят.

К тому же без аналитики вы не узнаете, что сработало, а что нет, и не сможете перераспределить бюджет.

Работает ли форма заявки?

Это главный пункт. Отправьте тестовую заявку с телефона и с компьютера и убедитесь, что она пришла туда, куда нужно: на почту, в рабочий чат или в таблицу.

Проверьте и сообщение после отправки: человек должен видеть, что заявка принята. Если форма молча перезагружает страницу, он может отправить её повторно или уйти. Другие причины, по которым сайт может не давать заявок, я описал в статье почему сайт не приносит заявок.

Совпадает ли страница с объявлением?

Человек кликает на объявление про конкретную услугу и ждёт увидеть именно её. Если он попадает на главную, где про эту услугу ни слова, он уходит.

Ведите рекламу на страницу, которая отвечает на обещание объявления. Для отдельной услуги это может быть лендинг - как его собрать, я писал в статье лендинг для услуги.

Понятно ли предложение на первом экране?

У человека из рекламы мало терпения. На первом экране он должен понять, что вы предлагаете, для кого и что делать дальше. Если для этого нужно листать, внимание теряется.

Проверьте себя: покажите первый экран знакомому и спросите, что здесь продают. Подробнее - в статье первый экран сайта.

Как сайт выглядит на телефоне?

Человек из рекламы может прийти с телефона, поэтому проверяйте сайт именно на нём, а не только на компьютере:

Текст - читается без увеличения.

Кнопки - нажимаются пальцем и не налезают друг на друга.

Форма - заполняется без мучений, клавиатура не закрывает поля.

Телефон - номер нажимается и открывает звонок.

Настроена ли аналитика?

Без аналитики реклама превращается в угадывание. До запуска проверьте:

Счётчики - установлены и видят визиты.

Цели - отправка формы засчитывается как заявка.

Метки в ссылках - по ним видно, с какого объявления пришёл человек.

Тогда вы увидите не только клики, но и то, какие объявления приносят заявки.

Видны ли контакты и цены?

Если человеку удобнее позвонить или написать, а не заполнять форму, контакты должны быть на виду. Убедитесь, что телефон и мессенджер видны без поиска.

Если цена на странице не указана, человек из рекламы может уйти к конкуренту, у которого она есть. Покажите хотя бы ориентир «от».

Сколько стоит сайт, готовый к рекламе?

Лендинг - от $190, многостраничный сайт - от $490, сложный проект - по запросу. В лендинг для рекламы я закладываю форму с подтверждением отправки, мобильную версию и цели в аналитике. Что выбрать по формату, поможет понять статья лендинг или многостраничный сайт.

Если реклама уже запущена, а заявок мало, напишите мне - посмотрю сайт и скажу, что мешает.