Лендинг для услуги: какие блоки нужны и в каком порядке

Лендинг - страница, посвящённая конкретной услуге. У неё простая задача: объяснить, что вы предлагаете, снять сомнения и привести человека к заявке. Ниже - из каких блоков её собрать и почему порядок имеет значение.

Кому подходит лендинг для услуги?

Лендинг подходит, если у вас понятная услуга и понятный клиент: мастер, практикующий специалист, небольшая компания с ключевым направлением. Его удобно давать в рекламу и в профиль - человек попадает на страницу ровно про то, что искал.

Если услуг много и у них непохожие аудитории, лучше многостраничный сайт. Как выбрать формат, я писал в статье лендинг или многостраничный сайт.

Что показать на первом экране?

Первый экран отвечает на вопрос «куда я попал». На нём нужны:

Заголовок - что вы делаете и для кого, без общих слов.

Подзаголовок - чем ваше предложение отличается от похожих.

Кнопка заявки - заметная, с понятным действием.

Визуал - фото работы, команды или результата, а не абстрактная картинка.

Подробнее о том, как собрать этот блок, - в статье первый экран сайта.

Как описать услугу, чтобы её поняли?

Опишите услугу языком клиента, а не профессиональными терминами. Хорошо работает простая схема:

Для кого - какую задачу клиента вы решаете.

Что входит - из чего состоит услуга.

Что клиент получает - результат работы без громких обещаний.

Если у услуги есть варианты, покажите их рядом, чтобы человек сам выбрал подходящий.

Нужен ли на лендинге блок с ценами?

Цена - то, что человек ищет на странице следом за описанием. Если точную сумму назвать нельзя, покажите ориентир «от» или пакеты. Без цены человеку сложнее решиться, и он идёт уточнять её у конкурентов.

Плюсы и минусы открытых цен я описал в статье показывать или скрывать цены.

Чем подтвердить опыт на лендинге?

Человек принимает решение, когда видит, что вы уже делали похожую работу:

Примеры работ - фото, кейсы, «до и после».

Отзывы - только настоящие, с именем или ссылкой на источник.

Команда или специалист - лицо человека, с которым клиент будет общаться.

Документы - дипломы и сертификаты, если они важны для вашей ниши.

Выдуманные отзывы публиковать не стоит: если обман вскроется, доверие уже не вернуть.

Зачем описывать порядок работы?

Человек боится неизвестности: что будет после заявки, кто позвонит, когда платить. Короткий блок с шагами снимает эти вопросы. Опишите путь от заявки до результата простыми шагами: заявка, уточнение деталей, работа, сдача.

Этот блок особенно полезен, если услуга дорогая или клиент раньше её не заказывал.

Где поставить форму заявки?

Форма нужна в конце страницы, а кнопка, которая к ней ведёт, - на первом экране и после ключевых блоков. Тогда человеку не придётся листать страницу назад, когда он решит обратиться.

Полей в форме - минимум: имя и телефон, остальное уточните, когда перезвоните. Какие поля нужны, я описал в статье форма заявки на сайте.

Сколько стоит лендинг для услуги?

Лендинг - от $190, многостраничный сайт - от $490, сложный проект - по запросу. Структуру лендинга я собираю под вашу услугу и материалы, а не под готовую тему.

Если хотите понять, хватит ли вам лендинга, напишите мне - посмотрю вашу услугу и предложу структуру.