Локальное SEO: как попадать в выдачу по своему городу

Половина поисковых запросов местного бизнеса выглядит одинаково: услуга плюс город, услуга плюс район, или просто «рядом». Стоматология в Юнусабаде, автосервис рядом, доставка воды Ташкент. Побеждает в них не тот, у кого сайт красивее, а тот, кого поиск считает находящимся рядом с человеком. Это отдельная дисциплина, и правила в ней свои.

Чем локальное SEO отличается от обычного?

Обычное SEO отвечает на вопрос «кто лучше подходит под запрос». Локальное добавляет второй: «кто из них рядом».

Отсюда два практических следствия. Первое: выдача у разных людей разная, и проверять свои позиции по себе бессмысленно - поиск знает, где вы находитесь, и подстраивается. Второе: в локальной выдаче работают факторы, которых нет в обычной, - карточки на картах, адрес, отзывы, расстояние.

Поэтому бизнес с одним адресом может обгонять крупные сайты с сильным доменом по запросам своего района, хотя его сайт слабее по всем классическим метрикам. География перевешивает.

Про общий состав работ по продвижению: что входит в SEO-продвижение.

С чего начинается локальное SEO?

Не с сайта, а с карточек на картах. Для местного бизнеса это вход в выдачу, и часто он приносит больше обращений, чем сам сайт.

Минимум: карточка в Google, карточка в Яндексе. Обе бесплатные, обе заводятся владельцем. Заполнять нужно всё - категорию, адрес, часы, телефон, ссылку на сайт, фотографии. Карточка с пустыми полями показывается хуже заполненной, и это единственное место в SEO, где результат зависит только от вашей аккуратности.

Какая из систем важнее в вашем случае - зависит от страны и аудитории: Google или Яндекс в Узбекистане.

Карточка Google - большая тема со своими правилами и ловушками: Google Business Profile: карточка, которая приводит клиентов.

Что должно быть на самом сайте?

Сайт отвечает за то, чего карточка не умеет: объяснить услуги, показать цены, принять заявку. Для локального поиска в нём важны конкретные вещи.

Адрес и телефон текстом, а не картинкой, и на каждой странице - обычно в подвале. Машина должна их прочитать.

Страница контактов с картой и понятным описанием, как добраться.

Город в заголовках и текстах там, где это естественно. Не «услуги», а «услуги в Ташкенте», без насилия над языком.

Разметка организации с адресом, часами и координатами. Это та же информация в машиночитаемом виде.

Совпадение данных везде. Название, адрес и телефон на сайте, в карточках и в справочниках должны быть записаны одинаково. Разночтения ослабляют сигнал.

Последний пункт нарушают чаще всего: на сайте один номер, в карточке другой, в старом справочнике третий. Для поиска это выглядит как три разных бизнеса.

Нужны ли отдельные страницы под районы и города?

Если вы работаете в одном месте - нет, достаточно одной хорошей страницы контактов.

Отдельные страницы оправданы в двух случаях: у вас несколько физических точек, или вы выезжаете к клиенту и география реально разная. Тогда страница на район или город осмысленна - но только если на ней есть что-то своё: свой адрес, свои фотографии, своя специфика.

Чего делать нельзя - размножать одну и ту же страницу, меняя в ней название района. Это старая схема, поиск её распознаёт, и заканчивается она хуже, чем отсутствие страниц.

Что делать с отзывами?

Отзывы в карточках - один из немногих факторов локального ранжирования, на который вы влияете напрямую, и при этом их почти никто не собирает системно.

Работающий подход простой: просить. После оказанной услуги, лично или сообщением, со ссылкой прямо на форму отзыва. Не выдумывать их, не покупать - и то и другое вычисляется, а последствия дороже пользы.

Отвечать стоит на все отзывы, включая плохие. Публичный спокойный ответ на претензию работает на доверие сильнее, чем десяток похвал, потому что его читают те, кто ещё сомневается.

Влияет ли язык на локальную выдачу?

Влияет, и сильнее, чем ожидают. Человек, который ищет на узбекском, получает другую выдачу - и конкуренция в ней заметно ниже.

Для местного бизнеса это самая дешёвая точка роста: та же услуга, тот же город, но запрос на другом языке и меньше борьбы за него. Условие одно - версия должна быть настоящей, с отдельными URL и нормальным переводом, а не переключателем поверх русского текста: сайт на узбекском языке.

Сколько это стоит и что делать первым?

Базовая часть бесплатна и делается руками владельца: карточки на картах, заполненные данными, и одинаковые адрес с телефоном везде. Это стоит времени, не денег, и даёт больше всего на старте.

Сайтовая часть - разметка, страницы, структура - закладывается при разработке: лендинг от $190, многостраничный сайт от $490. Отдельной услугой - расширенное продвижение под поисковый спрос. Из чего складывается цена: сколько стоит сайт в Ташкенте.

Порядок действий такой: сначала карточки, потом адрес и телефон текстом на сайте с разметкой, потом сбор отзывов, и только потом страницы под гео-запросы, если они вам нужны.

Хотите понять, что даст результат в вашей нише, - напишите через форму на странице контактов.