Google или Яндекс: где продвигать сайт в Узбекистане

Каким поиском пользуются в Узбекистане?

Google с большим отрывом. По данным DataReportal, около 78% пользователей в Узбекистане ищут через Google, примерно 21% - через Яндекс, на остальные системы приходится меньше двух процентов. Причём разрыв растёт: за год доля Google прибавила, а Яндекс потерял.

Механика понятная и не связана с качеством поиска. Подавляющее большинство телефонов в стране - на Android, где предустановлен Chrome, а в Chrome поиск по умолчанию Google. Человек не выбирает поисковик, он просто открывает браузер.

Из этого делают поспешный вывод: раз Google почти везде, Яндекс можно игнорировать. Это ошибка, и вот почему.

Значит, Яндекс можно игнорировать?

Каждый пятый пользователь - это не погрешность, а пятая часть вашего рынка.

Аудитория Яндекса специфична и часто платёжеспособна. Это в основном русскоязычный сегмент, преимущественно городской. Если вы продаёте услуги в Ташкенте, доля Яндекса среди ваших реальных клиентов может быть заметно выше среднестрановой.

Реклама в Яндексе дешевле. Конкуренция за клик здесь ниже, чем в Google, поэтому стоимость заявки часто выходит выгоднее. Ограничение честное: объём тоже меньше. По моему опыту рекламный рынок Яндекса в Узбекистане структурно тонкий - он даёт недорогие заявки, но не даёт масштаба.

Затраты на присутствие почти нулевые. Речь не о втором сайте: тот же сайт индексируется в обеих системах, просто добавляется во вторую панель вебмастера и второй счётчик. Это работа на полчаса.

Правильный вывод: Google - основной канал, Яндекс - дополнительный, от которого глупо отказываться, потому что он ничего не стоит.

Чем отличается продвижение под Google и под Яндекс?

Меньше, чем принято думать. Основа общая: понятная структура, быстрый сайт, работающая мобильная версия, тексты, отвечающие на вопрос человека. Восемьдесят процентов работы засчитывается в обеих системах сразу.

Различия в акцентах. Google больше опирается на содержание и авторитетность: ему важно, отвечает ли страница на запрос лучше других и стоит ли за ней реальный опыт. Яндекс сильнее учитывает поведение пользователей: сколько человек провёл на странице, вернулся ли в выдачу искать дальше, и заметнее реагирует на коммерческие факторы - наличие цен, контактов, ассортимента.

Ещё одно практическое отличие: Яндекс медленнее принимает новые сайты и дольше их «присматривает», Google обычно индексирует быстрее.

Но в реальной работе это не два разных проекта. Сайт, сделанный хорошо, растёт в обеих системах - просто с разной скоростью.

Нужно ли делать что-то отдельно под каждый поисковик?

Отдельного сайта или отдельных текстов - нет. Отдельных технических действий - да, и их немного.

Зарегистрируйте сайт в обеих панелях: Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Обе бесплатны и обе показывают, что поисковик видит на вашем сайте и какие есть ошибки.

Поставьте оба счётчика: GA4 и Яндекс Метрику. Метрика даёт запись сессий - вы буквально видите, как человек ведёт себя на странице, и это полезно независимо от того, откуда он пришёл.

Отправьте карту сайта в обе системы. Один файл, две отправки.

Заведите карточки в справочниках: Google Business Profile и Яндекс Бизнес. Для локальных услуг это часто приносит больше обращений, чем позиции сайта, и стоит ноль.

Всё вместе - несколько часов один раз. Дальше вы работаете над одним сайтом, а не двумя.

Где запускать рекламу?

Здесь разница между системами куда существеннее, чем в SEO.

Google Ads даёт объём: аудитория шире, охват больше, можно масштабироваться. Плата за это - более высокая конкуренция и цена клика.

Яндекс Директ даёт дешевле, но меньше. Он хорошо работает как дополнительный источник и на русскоязычную аудиторию, но не заменяет основной канал.

Практический порядок для большинства бизнесов в Узбекистане: начинать с Google, а Директ подключать вторым каналом, когда основной уже настроен и понятно, сколько вы готовы платить за заявку.

И то, и другое имеет смысл только при одном условии - реклама должна вести на нормальную посадочную страницу, а не в профиль соцсети или на общую главную. Иначе оба канала одинаково сольют бюджет.

Что делать бизнесу на практике?

Порядок, если у вас сайт уже есть.

Сделайте технически один хороший сайт - быстрый, с внятной структурой, работающий на телефоне. Это база для обеих систем.

Подключите обе панели вебмастера и оба счётчика. Убедитесь, что отправка формы фиксируется как цель в обоих - без этого вы не поймёте, какой канал приносит клиентов.

Основной трафик планируйте из Google, Яндекс держите как дополнение с недорогими заявками.

Не тратьте силы на «оптимизацию под Яндекс» в отрыве от Google. Всё, что реально работает, работает в обеих системах.

Как это делаю я?

На каждом сайте, который я делаю, по умолчанию стоят оба счётчика - GA4 и Яндекс Метрика - и обе панели вебмастера. Это не отдельная услуга и не доплата: базовая техническая SEO входит в стоимость сайта.

Причина простая: терять пятую часть аудитории из-за того, что кто-то счёл её незначительной, - плохой обмен, особенно когда подключение стоит один раз и почти ничего.

Если хотите понять, видят ли вас обе системы и что у вас с технической частью - напишите, посмотрю сайт и скажу конкретно, что настроено, а что нет.