Что входит в SEO-продвижение сайта

Что такое SEO-продвижение простыми словами?

Это работа над тем, чтобы ваш сайт находили в поиске по запросам ваших клиентов - без оплаты за каждый клик.

Отличие от рекламы принципиальное. Реклама даёт трафик сразу и заканчивается вместе с бюджетом. SEO работает медленно, месяцами, но результат остаётся: страница, вышедшая в топ, приводит людей и дальше, пока вы её не забросили.

Важно понимать сразу: SEO - не набор трюков, а приведение сайта в состояние, когда он честно лучше отвечает на запрос, чем сайты конкурентов. Всё остальное - детали того, как это состояние достигается.

Складывается работа из трёх частей: техническая, контентная и внешняя.

Что входит в техническую часть?

Фундамент. Пока он не в порядке, остальное не имеет смысла.

Индексация. Поисковик должен видеть содержимое страниц. Частая проблема современных сайтов: человек видит текст, а краулер получает пустую страницу, потому что контент дорисовывается скриптами. Сюда же - карта сайта, файл robots, отсутствие случайно закрытых от индексации разделов.

Скорость загрузки. Влияет на позиции, особенно на мобильных. Как её правильно измерить и что чаще всего тормозит - разобрал в статье почему сайт медленно грузится и что с этим делать.

Мобильная версия. Поисковики оценивают сайт по мобильной версии, а не по десктопной. Сайт, который плохо работает на телефоне, проигрывает по определению.

Заголовки и описания страниц. Уникальные для каждой страницы, с ключевым запросом и понятные человеку - именно их видят в выдаче.

Разметка Schema.org. Машиночитаемые данные о компании, услугах, вопросах и ответах. Помогает поисковику понять, что на странице, и попасть в расширенные результаты.

Отсутствие дублей. Одна страница - один адрес. Когда одно и то же доступно по нескольким URL, сигналы делятся между копиями и все версии проигрывают.

Что входит в работу с контентом?

Здесь появляется рост, а не просто отсутствие проблем.

Сбор запросов. Что люди на самом деле пишут в поиске, когда ищут вашу услугу. Формулировки часто отличаются от тех, что используете вы: клиент ищет не «комплексные логистические решения», а «доставка груза из Китая».

Структура под запросы. Отдельная страница под каждое направление, а не всё на главной. Одна страница не может ранжироваться по десяти разным запросам одинаково хорошо.

Тексты, отвечающие на вопрос. Не «SEO-текст с плотностью ключей», а материал, после которого человек получил ответ. Поисковики давно оценивают именно это.

Блог или справочный раздел. Ловит информационные запросы - те, где человек ещё не готов покупать, но уже ищет. Это долгий, но самый устойчивый источник трафика.

Перелинковка. Ссылки между своими страницами: они помогают и читателю, и поисковику понять, какая страница главная по какой теме.

Что делать со ссылками на сайт?

Третья часть, вокруг которой больше всего мифов.

Ссылки с других сайтов действительно влияют на доверие к вашему. Но покупка ссылок пачками - способ получить санкции, а не рост: поисковики научились отличать естественный профиль от накрученного.

Что работает честно: карточки в справочниках и на картах, профили в отраслевых каталогах, упоминания в местных СМИ и профильных ресурсах, партнёрские страницы. Для локального бизнеса карточки в Google Business Profile и Яндекс Бизнес часто дают больше обращений, чем позиции сайта, - и стоят ноль.

Если вам предлагают «тысячу ссылок за неделю», это не SEO, а риск.

Что уже входит в стоимость сайта, а что оплачивается отдельно?

Важный вопрос, на котором часто наживаются.

Базовая техническая SEO должна входить в сайт по умолчанию. Уникальные заголовки и описания, карта сайта, разметка, скорость, мобильная версия, подключённые панели вебмастера и аналитика. Это не услуга, а признак нормально сделанного сайта. У меня это включено в стоимость - за это не доплачивают.

Отдельной услугой имеет смысл то, что требует постоянной работы: сбор и расширение семантики, создание новых страниц под запросы, регулярный контент, работа над видимостью в AI-поиске, анализ конкурентов и позиций.

Простое правило: если вам продают как SEO-услугу то, что должно быть в любом сайте, - вам продают воздух.

Сколько времени это занимает?

Честно: месяцы, а не недели, и никакой добросовестный исполнитель не назовёт точный срок.

Первые сдвиги по низкочастотным запросам обычно видны через несколько месяцев. Конкурентные коммерческие запросы - дольше, иногда значительно. Новый сайт стартует медленнее, чем существующий с историей.

Что нельзя обещать честно: конкретные позиции к конкретной дате. Никто не управляет алгоритмом поисковика, и гарантия «топ-3 за месяц» означает либо запросы, по которым никто не ищет, либо методы, за которые сайт потом накажут.

Что можно и нужно отслеживать: показы и клики в Search Console и Яндекс Вебмастере, позиции по интересующим запросам, а главное - заявки. Рост показов без роста заявок означает, что вы растёте не по тем запросам.

Нужно ли отдельно оптимизировать под AI-поиск?

Всё чаще - да. Люди спрашивают ChatGPT и получают готовый ответ, не открывая список ссылок, и попадание в такой ответ - отдельная задача. Подробно разобрал её в статье что такое GEO и почему сайт должен попадать в ChatGPT.

Хорошая новость: почти всё, что делается ради GEO, одновременно улучшает обычное SEO. Прямые ответы на вопросы, структура, доступность контента для краулеров - работает и там, и там.

Отдельно стоит определиться, под какой поисковик работать в первую очередь: в Узбекистане расклад между Google и Яндексом свой, и он влияет на приоритеты - разобрал это здесь.

Как это устроено у меня?

Базовая техническая SEO входит в каждый сайт, который я делаю: страницы отдаются готовым HTML, уникальные мета, разметка, карта сайта, обе панели вебмастера, оба счётчика. Это не отдельный тариф.

Расширенное продвижение - работа с семантикой, страницами под запросы и контентом - обсуждается отдельно, под конкретную задачу и с честным сроком, без обещаний позиций.

Мой собственный сайт и этот блог - рабочий полигон: всё, что я описываю, сначала обкатано здесь, а не пересказано из чужих статей.

Если хотите понять, что у вас с технической частью и есть ли смысл в продвижении - напишите, посмотрю сайт и скажу конкретно, что мешает и с чего начинать.