Чем GEO отличается от SEO и нужно ли бизнесу и то и другое

Вопрос можно задать не только поисковой строке, но и нейросети: «где заказать сайт в Ташкенте», «какую клинику выбрать». Отсюда новый термин - GEO. Ниже - чем он отличается от привычного SEO и нужно ли бизнесу заниматься и тем, и другим.

Что такое SEO?

SEO - работа над тем, чтобы сайт находили в поиске по запросам, связанным с вашим бизнесом. Человек вводит запрос, видит список ссылок и сам выбирает, на какой сайт перейти.

В SEO входят структура сайта, тексты под запросы клиентов, техническое состояние и внешние упоминания. Подробнее - в статье что входит в SEO-продвижение.

Что такое GEO?

GEO - работа над тем, чтобы нейросети, которые отвечают на вопросы людей, знали о вашем бизнесе и упоминали его в ответах. Человек задаёт вопрос и получает готовый ответ, а не список ссылок.

Если нейросеть не нашла о вас понятной информации, в её ответе будут конкуренты. Подробнее о том, как это устроено, я писал в статье что такое GEO.

В чём главное отличие GEO от SEO?

Главное отличие - в том, что видит человек:

Формат результата - в SEO это ссылка в списке, в GEO - упоминание внутри ответа.

Решение за человеком - в SEO он сам выбирает сайт, в GEO на выбор влияет нейросеть.

Переход на сайт - в GEO человек может получить ответ и не открыть ваш сайт, поэтому важно, что именно о вас сказано.

Из этого следует главный практический вывод: для GEO важна не только видимость, но и точность того, что о вас знают.

Что у SEO и GEO общего?

Больше, чем кажется. И поиску, и нейросетям нужен сайт, который легко прочитать и понять:

Понятная структура - у услуг свои страницы, заголовки отвечают на вопросы.

Полезный текст - конкретные ответы, а не общие слова.

Открытость - текст страницы доступен без лишних действий, а не спрятан в картинки.

Факты о компании - название, адрес, услуги и цены указаны явно.

Поэтому GEO не заменяет SEO, а строится поверх него.

Что особенно важно для GEO?

Нейросети собирают ответ из того, что смогли прочитать и понять. Поэтому для GEO важно:

Ответы на вопросы - блок вопросов и ответов на страницах услуг, сформулированных так, как спрашивают клиенты.

Согласованные данные - название, адрес, телефон и услуги совпадают на сайте и во внешних профилях.

Структурированные данные - машиночитаемое описание компании и вопросов помогает понять страницу.

Конкретика - чем точнее описаны услуги, цены и условия, тем меньше риск, что о вас скажут неточно.

Нужно ли выбирать между SEO и GEO?

Нет. Это не выбор «или-или». Сайт, сделанный с расчётом на поиск, уже во многом готов для нейросетей. Остальное - работа над ясностью фактов и ответами на вопросы клиентов.

Если сайта нет совсем, начинать нужно с него: ни поиск, ни нейросети не порекомендуют то, чего нет.

Как проверить, видят ли нейросети ваш сайт?

Простая проверка: спросите нейросеть о своей компании и о своей нише в вашем городе. Посмотрите, упоминает ли она вас, правильно ли описывает услуги и не путает ли с другими компаниями.

Подробный порядок проверки я описал в статье как проверить, знает ли нейросеть о вашем сайте.

Сколько стоит сайт, готовый к SEO и GEO?

Лендинг - от $190, многостраничный сайт - от $490, сложный проект - по запросу. Понятную структуру, блоки вопросов и ответов и структурированные данные о компании я закладываю при сборке сайта. Что выбрать по формату, поможет понять статья лендинг или многостраничный сайт.

Если хотите понять, что нейросети знают о вашем бизнесе, напишите мне - проверю и скажу, что стоит поправить.