Фото для сайта: свои или стоковые

Фото на сайте работают как витрина: по ним решают, стоит ли вам доверять, ещё до чтения текста. И здесь выбор не между красивым и некрасивым, а между вашим и чужим.

Чем стоковые фото вредят сайту?

Сток легко узнать: идеальный офис, улыбающиеся люди в костюмах, рукопожатие на белом фоне. Проблема не в качестве, а в том, что это не вы. Клиент ищет доказательства, что за сайтом стоит настоящий бизнес, а сток говорит обратное. Плюс та же картинка может стоять на сайтах конкурентов - и тогда вы с ними сливаетесь.

Где на сайте нужны только свои фото?

Команда и мастера - люди, которые будут работать с клиентом. Чужие лица здесь выглядят как обман.

Помещение - офис, салон, цех, зал: клиент хочет знать, куда придёт.

Работы и результат - до и после, готовые объекты, блюда, изделия. Здесь сток - это подмена.

Процесс - как вы делаете работу: руки мастера, оборудование, упаковка.

Для автосервиса это боксы и мастера, для ресторана - блюда и зал. Примеры - в статьях сайт для автосервиса и сайт для ресторана.

Когда стоковые картинки уместны?

Сток не зло, если он не притворяется вами:

Фоны и текстуры - абстрактные подложки, где нет людей и мест.

Иллюстрации к статьям - когда картинка поясняет тему, а не показывает ваш бизнес.

Заглушка до съёмки - пока своих снимков нет, но с планом их заменить.

Берите картинки только там, где права на использование понятны и указаны. Чужое фото из поиска - не сток, а риск.

Можно ли снять фото для сайта на телефон?

Да, если соблюдать базовые правила:

Свет - дневной, из окна или на улице, без вспышки.

Чистый кадр - уберите лишнее со стола и из фона.

Ровный горизонт - кривые линии выдают любительскую съёмку.

Несколько дублей - выбрать лучшее проще, чем переснимать.

Люди в работе - не позируют, а делают своё дело.

Живой снимок с честным светом убеждает сильнее, чем постановка, которая выглядит чужой.

Когда нужен профессиональный фотограф?

Когда фото - это продукт: ресторан, салон, недвижимость, мебель, одежда. Там, где клиент покупает глазами, разница в свете и композиции влияет на решение. Фотограф нужен и для главного экрана, если там крупный кадр вашего пространства или команды. Остальное можно доснимать самим.

Подходят ли картинки от нейросети для сайта?

Для иллюстраций и фонов - да. Для команды, помещения и работ - нет: сгенерированное фото показывает то, чего не существует, и это тот же сток, только убедительнее. Если клиент придёт и увидит другое место, доверие потеряно. С текстами действует та же логика - в статье о текстах нейросетью.

Как фото влияют на скорость сайта?

Тяжёлые фото тормозят сайт, особенно на телефоне через мобильную сеть. Что делать:

Сжатие - фото для сайта не должно весить как исходник с камеры.

Лёгкий формат - современные форматы изображений дают то же качество при меньшем весе.

Размер под экран - не грузить огромную картинку туда, где она показывается маленькой.

Ленивая загрузка - фото ниже экрана подгружаются, когда до них доходит прокрутка.

Подробнее - в разборе медленного сайта.

Какое фото поставить на первый экран?

Фото первого экрана отвечает на вопрос «куда я попал». Лучше всего работает кадр, где видно, чем вы занимаетесь: мастер за работой, ваш зал, готовый продукт. Фото не должно спорить с текстом: заголовок и кнопка читаются поверх него без усилий. Разбор всего блока - в статье про первый экран.