Нужен ли сайт на узбекском языке

Нужен ли бизнесу сайт на узбекском?

Зависит от того, кто ваш клиент. В Ташкенте среди офисного и B2B-сегмента русскоязычная версия часто закрывает большую часть аудитории, и владельцы делают вывод, что узбекский не нужен. За пределами столицы и в массовом потребительском сегменте картина другая: люди ищут на узбекском и читают на узбекском.

Простой ориентир. Если вы продаёте услуги бизнесу в Ташкенте - можно стартовать с русской версии. Если ваш клиент - обычный человек по всей стране: розница, услуги для населения, медицина, обучение, доставка - узбекская версия нужна, и она даёт трафик, за который никто из ваших конкурентов особо не борется.

Второй аргумент - конкуренция в поиске. Русскоязычных сайтов в узбекском интернете больше, узбекоязычных заметно меньше. Попасть в топ по узбекскому запросу почти всегда легче, чем по тому же запросу на русском. Это дешёвый трафик, который многие просто не берут.

Латиница или кириллица?

Для веба - латиница. Это тот вариант, который используют в интернете, в рекламе и в повседневной переписке, особенно аудитория до сорока лет.

Кириллица встречается в госдокументах и привычна старшему поколению, но как основа для сайта проигрывает: поисковый спрос по коммерческим запросам в основном на латинице.

Делать обе графики сразу не советую. Это удваивает работу над контентом и создаёт риск дублей в поиске, где две версии конкурируют между собой. Выберите латиницу как основную и не распыляйтесь.

Отдельный момент, который часто ломают технически: апостроф в узбекском. o'zbek, so'm, to'lov - апостроф должен быть одинаковым во всём контенте. Когда часть текста набрана прямым апострофом, а часть типографским, ломается и поиск по сайту, и вид текста.

Сколько языков делать?

Три сценария под разные задачи.

Узбекский плюс русский. Стандартный набор для бизнеса внутри страны. Покрывает и массовую аудиторию, и русскоязычный сегмент городов.

Плюс английский. Нужен, если у вас есть иностранные партнёры, вы работаете на экспорт, принимаете зарубежных клиентов или вам важно, как компания выглядит для внешнего наблюдателя. Для локального бизнеса без такой задачи английская версия - лишняя работа.

Один язык. Нормальный вариант для узкой аудитории: B2B-услуги для конкретного круга компаний, где вы точно знаете, на каком языке говорят ваши клиенты.

Главное правило: каждый добавленный язык надо поддерживать. Три версии, из которых две устарели на год, хуже, чем одна актуальная.

Как это должно быть сделано технически?

Здесь чаще всего допускают ошибку, из-за которой вторая версия сайта не приносит трафика вообще.

У каждого языка должен быть свой адрес. Например site.uz/uz/, site.uz/en/ или отдельные поддомены. Если язык переключается скриптом без смены URL, поисковик видит одну страницу вместо трёх и вторая версия не индексируется - вы сделали работу, которую никто не найдёт.

Нужна разметка hreflang. Это указание для поисковика, что страницы - переводы друг друга, и какую версию показывать какому пользователю. Без неё поисковик может счесть версии дублями. Важная деталь: набор ссылок должен быть полным и взаимным - каждая версия ссылается на все остальные, включая себя.

Переключатель языка ведёт на ту же страницу. Частая ошибка: человек читает статью, жмёт «UZ» и попадает на главную. Переключатель должен вести на перевод текущей страницы, а если перевода нет - хотя бы на осмысленный раздел, а не в 404.

Тексты переводятся, а не прогоняются автопереводчиком без вычитки. Машинный перевод сейчас неплох, но поисковики научились отличать неотредактированный текст, а читатель отличает его мгновенно.

Переводить весь сайт или часть?

Начните с того, что приносит деньги: главная, страницы услуг, контакты, форма заявки. Это ядро, ради которого человек и приходит.

Блог и справочные материалы можно переводить постепенно. Здесь важно, чтобы движок сайта корректно вёл себя с частичным переводом: страница без узбекской версии не должна отдавать 404 или пустую страницу, а язык не должен появляться в меню там, где переводов ещё нет.

Такой подход позволяет запустить узбекскую версию быстро и достраивать её по мере появления контента, а не откладывать запуск до полного перевода.

Как это устроено у меня?

Собственный сайт INSITE работает на трёх языках: русском, узбекском и английском. Каждый язык на своём адресе, полный набор hreflang, переключатель ведёт на перевод конкретной страницы, а разделы включаются по наличию контента - пустых языковых версий не показываю.

Многоязычность у меня не платная опция: она входит в базовую стоимость многостраничного сайта от $600. Отдельно считаются только дополнительные языки сверх согласованного набора.

Если сомневаетесь, нужна ли вам узбекская версия и что переводить в первую очередь - напишите, посмотрю вашу аудиторию и скажу конкретно.